九游会官方网站ღღ，j9国际站官网ღღ。j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღღ，ag九游会登录j9入口ღღ，品牌故事J九游会第一真人品牌ღღ！九游会J9ღღ，j9九游会官方网站ღღ！的讲述ღღ，一个清晰的转变正在发生ღღ：如今ღღ，越来越多的品牌不再满足于在女性节日献上一束“玫瑰”ღღ，也不再单单用一句“独立自信”概括所有女性的性格特征ღღ。

　　比如欧莱雅不仅支持女科学家站上领奖台宫下杏奈ღღ，也通过“科技女生赋能计划”ღღ，为怀揣科技梦想的女孩铺就一条通往科学殿堂的道路ღღ。挪客将不同年龄阶段女性的人生困境与“山”这一意象紧密相连ღღ，为更多女性提供了宝贵的“翻山越己”经验ღღ。而观夏则选择用“和世界玩儿”这个更加松弛的人生态度ღღ，去消解女性生活中的焦虑ღღ。

　　也许ღღ，真正的女性叙事ღღ，从来都不是悬浮在空中的口号或宣言ღღ，而是深入日常生活中的共情与行动ღღ，无需回避困境ღღ，也不用神话女性ღღ，只需要真诚地表达出ღღ，“我看见了ღღ、我们一起”这样的态度ღღ，就足够动人ღღ。而今天这三个品牌故事ღღ，恰好从不同的维度诠释了这种叙事姿态ღღ，我们聊聊j9九游国际真人ღღ。

　　早在1998年ღღ，欧莱雅企业基金会就和联合国教科文组织携手发起“为投身于科学的女性”项目ღღ。二十多年来ღღ，这一项目已经覆盖了140多个国家ღღ，支持了超过4400位女性科研人员ღღ，其中137位杰出女科学家获表彰ღღ，7人后来摘得诺贝尔奖ღღ。

　　不过这两年ღღ，欧莱雅开始将目光从“巅峰”转向“起点”ღღ，希望为更多女孩创造进入科研赛道的机会ღღ。2024年ღღ，欧莱雅中国就联合新浪扬帆公益基金启动“科技女生赋能计划”ღღ；今年7月ღღ，欧莱雅再访甘肃ღღ，品牌携手兰州大学大气科学学院ღღ，集结黄建平院士ღღ、陈思宇教授ღღ、科普博主毕导等海内外专家组成“金牌导师团”ღღ，为20位来自临夏广河ღღ、兰州等地的中学女生ღღ，开启了一场为期48小时的沉浸式科技赋能营ღღ。

　　在欧莱雅看来ღღ，“鼓励女生走进科学”从来都不是找人讲课ღღ、发本手册那么简单j9九游国际真人ღღ。品牌选择了一条更深ღღ、更重的路ღღ，直接带她们走进真实的科研场景ღღ，完成一次完整的科学探索闭环——活动期间ღღ，学员们不仅深度参与了6场气象科学ღღ、AI应用ღღ、沙尘防治等前沿议题的讲座ღღ，更走进兰州大学榆中校区手持移动监测仪采集校园空气样本ღღ，调用AI小模型识别沙尘天气特征ღღ，甚至以角色扮演形式模拟一场关于垃圾焚烧厂建设的公众听证会ღღ。

　　在闭营仪式上ღღ，女孩们还站上学术平台ღღ，用自主采集的数据ღღ、亲手制作的模型ღღ，清晰阐述自己的科学发现ღღ。那一刻ღღ，“科学家”不再是一个遥不可及的符号ღღ，而是她们此刻正在扮演的角色ღღ。在女性营销陷入“口号内卷”的当下ღღ，欧莱雅提供了一种非常稀缺的范式ღღ，品牌躬身入局ღღ，把顶尖的科研资源转化为女孩们通往科学之路的成长阶梯ღღ，以“同行者”的姿态重新定义了和女性用户之间的关系ღღ，也再次诠释了品牌DNA中的持续“赋能女性”ღღ，持续创造美ღღ，让世界为之所动ღღ。

　　虽然挪客并非传统意义上的女性向品牌ღღ，但在与消费者持续对话过程中ღღ，品牌敏锐地捕捉到正在崛起的“中女群体”j9九游国际真人ღღ。这里的“中女”ღღ，并不是年龄上的形容ღღ，而是一群拥有成熟心智ღღ、清晰自我认知ღღ、敢于突破社会期待的女性ღღ。而“探索户外”和“追求自我”也有一个共同点ღღ：那就是都要翻过一座座山ღღ。

　　对于前者来说ღღ，山是地理位置ღღ；然而对于后者来说ღღ，“山”是需要克服的阻碍ღღ。为此ღღ，挪客选择与三位女性博主@关一辣ღღ、@Alex绝对是个妞儿ღღ、@yizhang一张一起ღღ，从25+ღღ、35+j9九游国际真人ღღ、60+三个不同年龄层的女性视角出发ღღ，讲述各自“翻山越己”的故事ღღ，以她们的方式ღღ，看世界也找自己ღღ。

　　短片用一种很轻盈ღღ、很自然的态度j9九游国际真人ღღ，讲述了不同年龄段女性在“翻山之路”上的心声ღღ。片中很多文案也极具力量感ღღ，如“越敢ღღ，就越不必赶”ღღ，“人生的下坡路ღღ，我偏要向上走”ღღ，再加上《翻山越己》短片里所展示的初雪EXT1登山杖ღღ、云尚以及屋脊帐篷等ღღ，确实能帮助女性直接减轻户外的体力负担ღღ，也完成了一波直观的种草ღღ。

　　不仅如此ღღ，挪客不仅在小红书上发起了有奖征集活动ღღ，邀请更多用户分享她们的“翻山”经验ღღ，也与@野生菜腿女生户外运动社 @GirlsOut @她山社群这些专属女生的社群开启了户外活动ღღ。虽然这场活动的主题是“翻山”ღღ，但是挪客并没有教女性如何翻山ღღ，而是用一个个生动鲜活的案例去告诉大家ღღ，你不用独自面对这一座座“看不见的山”ღღ，总有能越过去的一天ღღ。

　　在女性营销的赛道上ღღ，观夏的企划一直都充满张力ღღ，总是能给人留下深刻的印象ღღ。比如在“高效”“自律”“完美”几乎快成为女性默认标签的今天ღღ，观夏反其道而行之ღღ，他们在今年妇女节以文学宫下杏奈ღღ、艺术ღღ、香气与对话为指引ღღ，用“和世界玩儿”这个松弛感拉满的主题ღღ，消解了女性在日常生活中的紧绷感ღღ。

　　在观夏看来ღღ，女性从来都不是“一种人”而是“无数种人”ღღ。去年春天ღღ，观夏就在上海洛克外滩源店构建了一间“女作家的书房”ღღ，为大家提供了一个充满自由与想象的多重宇宙ღღ。今年春天ღღ，观夏继续解构这个不那么“主流”的议题ღღ：品牌邀请当代水墨艺术家彭薇ღღ，诗人ღღ、艺术家ღღ、作家翟永明ღღ，战地记者ღღ、纪录片导演ღღ、制片人周轶君ღღ，腾讯网首席制作人陈晓楠等多位女性创作者在观夏客厅相聚宫下杏奈ღღ，让她们分享对于“玩儿”的思考ღღ。

　　正如观夏在企划中提到的宫下杏奈ღღ，三月不只有伍尔夫ღღ，不只有大女主ღღ，不只有满分答卷ღღ，不只有拼尽全力证明自己ღღ，不只有清醒且独立j9九游国际真人ღღ，不只有成为独一无二ღღ，不只有成为更好的自己ღღ。在女性叙事被高度符号化的当下ღღ，观夏最难能可贵的就是提供了一个不一样的答案——你可以发呆ღღ，可以试错ღღ，可以无所事事ღღ，也可以允许自己“不够好”ღღ。生活不必一直进步ღღ，有时候尽兴地玩一场ღღ，已经是一场胜利了ღღ。

　　在这个“她力量”不断崛起的当下ღღ，每个品牌都要面对一系列的问题ღღ：要不要讲女性故事？要讲什么样的女性故事？讲到什么程度才算合适？其实刚刚提到的三个案例就给我们提供了一些可供参考的思路ღღ，

　　一来ღღ，女性议题从来都不是节日限定ღღ，这些能让女性叙事从“触达”到“触动”的品牌ღღ，都在背后下了不少苦功ღღ。二来ღღ，能唤起共鸣的女性叙事ღღ，是看见和尊重ღღ，而不是下定义ღღ。承认她们的多元ღღ、矛盾与不完美ღღ，并愿意为此提供支持宫下杏奈ღღ，这种平视的陪伴感ღღ，更容易被对方接受ღღ。

　　作者简介ღღ：【兵法先生】营销兵法创始人ღღ、知名营销分析师ღღ，原创多篇文章阅读超10W+ღღ。个人工作微信号ღღ：bingfaxianshengღღ。

　　「品牌洞察」｜｜｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜｜ ｜｜ ｜ ｜｜ ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜